Чому зараз на сайт не варто лити рекламу — і сім варіантів нового дизайну, які можна погортати як справжній сайт.
Кожен рекламний клік оплачено. Людина має за кілька секунд зрозуміти, що це, повірити й натиснути «Купити». Зараз сайт губить її на кожному кроці.
01 / 15 · МаркетингПерший банер — обкладинки для паспорта до Дня Незалежності. У меню досі «Дроп до Дня Незалежності».
Людина з реклами тонера не бачить тонера і закриває вкладку.
02 / 15 · ДизайнКористь — англійські теги через слеш. У тонера на головній стоять теги очищувального гелю.
Покупець не розуміє, за що платить 2000 ₴.
03 / 15 · Продажі«Свята поличка» і перші позиції каталогу — косметичка, сертифікат, стікери. 48 позицій на 6 сторінках, без фільтрів.
Бестселери за 2000–2900 ₴ сховані на другій-третій сторінці.
04 / 15 · Дизайн«−10%» і кнопка дзвінка висять поверх контенту, у картці товару — поверх ціни й об’єму.
Головне для рішення про покупку не видно.
Банер на кожній сторінці обіцяє безкоштовну доставку від 4500 ₴. Умова «лише при повній передоплаті» і +20 ₴ + 2% за післяплату — тільки на сторінці «Оплата та доставка».
Сюрприз на оформленні — найчастіша причина покинутого кошика.
Рейтинги 4.92, 4.94, 4.95 і відгуки «краще за Kiehl’s», «краще за Medik8» — лише внизу картки. На головній — жодного відгуку.
Найсильніший аргумент бренду не працює на продаж.
Bubble citrus cleanser — 3 окремі сторінки, The Balance Cream — 3, Hollywood mood mask — 2, гелі й креми для тіла — по 2. Об’єм не обирається в картці, а розкиданий по каталогу.
Відгуки розпорошуються, каталог роздутий, реклама веде на різні адреси одного товару.
У Google Tag Manager є Meta Pixel, GA4 і Google Ads. TikTok Pixel не знайдено ні в коді сайту, ні в GTM.
Реклама в TikTok оптимізується наосліп, покупки з неї не рахуються.
~5 МБ, 131 запит, 61 скрипт. Біля блоків «Склад» і «Переваги» — декоративні PNG по 1.4–1.6 МБ.
Частина оплачених кліків іде ще до завантаження сторінки.
Блок «Вас може зацікавити» в кошику — косметичка, сертифікат і стікери, а не бестселери.
Втрачений шанс повернути людину до покупки догляду.
Набори Clean Set (3850 ₴) і Balance Set (5000 ₴) не показані на головній. Немає підбору за типом шкіри чи проблемою.
Людина купує один засіб замість набору — нижчий середній чек.
На сайті лише телефон і Instagram. Немає Telegram чи Viber, де клієнтка запитає «чи підійде мені».
Сумнів без відповіді = відкладена покупка.
Форма відгуку вимагає номер телефону як обов’язкове поле.
Менше нових відгуків — менше довіри для наступних покупців.
На головній немає заголовка H1, 41 з 51 зображення без alt-опису.
Менше органічного трафіку — більше залежності від платної реклами.
«Special Offer» англійською в меню, службове «Price range: … through …», ціна сертифіката навпаки — «10000 – 3000 ₴», фіолетові зірки поза палітрою.
Преміальний бренд виглядає недоробленим — і це знижує готовність платити 2000+ ₴.
Гортайте вбік →
Натисніть на варіант — він відкриється як справжній сайт. Внизу: «Про варіант», перемикач головна / картка товару і стрілки до наступного.
Повна воронка: фільтр за проблемою шкіри, відгуки в кожній картці і кошик, який сам допродає до безкоштовної доставки.
До запуску фіксуємо поточні показники, після — порівнюємо на тому самому рекламному трафіку.
131 запит зараз · ціль: завантаження до 2.5 с на 4G
GA4 і пікселі Meta та TikTok з подіями до оплати
ритуали, моменти й допродаж у кошику
перший екран → картка → кошик → оплата
Концепції — по два статичні екрани на напрям, щоб обрати стиль до старту. Сам проєкт:
На поточному сайті: перший екран, теги, вітрина, плаваючі елементи, доставка, дублі товарів, пікселі, відгуки, швидкість, помилки.
[ціна] · [термін]Обраний напрям повністю: дизайн усіх екранів, розробка, контент, швидкість, аналітика, запуск.
[ціна] · [термін]Те саме плюс десктопна версія в одному стилі та підтримка після запуску.
[ціна] · [термін]Оплата частинами по етапах: дизайн → розробка → запуск.